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彩電業(yè)從LED轉(zhuǎn)向OLED 中日陷入兩強爭霸

星之球激光 來源:LEDinside2013-10-16 我要評論(0 )   

近幾年,彩電已經(jīng)開始從led向OLED電視,全高清向超高清電視轉(zhuǎn)型,這意味著全球彩電企業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。當下,「領頭羊」韓企正憑借技術(shù)優(yōu)勢,試圖搶占更多市場,...

        近幾年,彩電已經(jīng)開始從led向OLED電視,全高清向超高清電視轉(zhuǎn)型,這意味著全球彩電企業(yè)新一輪的洗牌已經(jīng)開始。當下,「領頭羊」韓企正憑借技術(shù)優(yōu)勢,試圖搶占更多市場,中、日企業(yè)將可能陷入「美蘇爭霸」式的技術(shù)競賽中。

 

    過去:LED時代中日韓上演「三國鼎立」

    日系企業(yè)主導產(chǎn)業(yè)的格局一去不復返,取而代之的是中日韓三國鼎立的局面。當下圍繞LED電視的競爭,中日韓企業(yè)采取了不同版本的策略。以TCL、康佳為首的中國企業(yè)再度押寶互聯(lián)網(wǎng)電視,意在通過第三方內(nèi)容和服務實現(xiàn)產(chǎn)品的增值;以三星為代表的韓系企業(yè),則快速布局全產(chǎn)業(yè)鏈,試圖在技術(shù)、內(nèi)容的雙重優(yōu)勢上全面壓制;日系企業(yè)跟風應對。

    策略成敗決定銷量。2012年,韓系企業(yè)彩電出貨量達到全球市場的40%,其中三星電視出貨量5130萬臺,占韓企總出貨量的63%;中國彩電緊隨其后,日系企業(yè)則屈居第三。

 

    現(xiàn)在:韓企力推技術(shù)革新或迎來變局

    進入2013年,UHD、OLED成了彩電行業(yè)兩個最具代表性的關(guān)鍵詞。然而,面對看上去一片繁榮的UHD市場,也不乏質(zhì)疑聲。日前,就有業(yè)界人士表示擔憂,UHD電視市場尚處于導入期,盡管各廠商概念頻出,甚至不惜降價促銷,但目前由于超高清標準圖像壓縮技術(shù)、HdmI傳輸及播放標準規(guī)格遲遲不出臺,讓現(xiàn)在的UHD電視有些尷尬。

    這樣的擔憂不無道理,雖然各廠商通過自身技術(shù)和4K面板實現(xiàn)對全高清的超越,但對未來UHD標準缺乏前瞻性,大多4K電視可能播放不了未來的UHD片源。

    接軌未來UHD標準已成為行業(yè)的一大命題。在這一點上,韓系企業(yè)似乎更具前瞻性。據(jù)記者了解,目前市場上只有三星UHDTV擁有升級到支持未來UHD標準的能力,通過具備HEVC譯碼的UHD圖像處理引擎和智能升級卡實現(xiàn)的下一代HDMI,實現(xiàn)數(shù)據(jù)譯碼與數(shù)據(jù)傳輸?shù)碾p重任務,應對未來的超高清標準。無論未來國際、國內(nèi)標準將如何界定,三星UHDTV將輕松同步,這無疑對消費者選購產(chǎn)生決定性影響。

    三星UHD電視搭載了黑水晶超清晰技術(shù)的UHD面板,提升了色彩和透光率,呈現(xiàn)超高明暗對比度;同時可將任何畫質(zhì)都轉(zhuǎn)化為超高清播放,解決了UHD片源難題,這也成為消費者青睞三星UHD電視的重要原因。

    如果說以三星為代表的韓企在UHD技術(shù)和應用上占領了制高點,那么在次世代OLED技術(shù)上,更是先發(fā)制人。近日,三星、LG同時在華推出曲面OLED電視。相比之下,中日企業(yè)反應平淡。松下和索尼組建合資公司,連手開發(fā)OLED技術(shù)。而海信集團董事長周厚健認為,「OLED成本高、耗電大、壽命短,短期內(nèi)不會普及?!?/font>

 

    未來:中國彩電企業(yè)需早做應對

    從追趕到并立,再到領先。韓系彩電企業(yè)用事實證明,技術(shù)的領先可以演變?yōu)閼玫念I先,而應用的領先則直接轉(zhuǎn)化為不斷擴大的市場份額。不難發(fā)現(xiàn),對于消費者需求前瞻性的預判和始終保持技術(shù)的領先是成功的關(guān)鍵。

    對于中國彩電企業(yè)而言,面對韓系企業(yè)高標準UHD技術(shù)的競爭,價格僅占一時之利,核心技術(shù)的研發(fā)將成為關(guān)鍵;而在OLED電視之爭中,起跑在線的差距成為先天缺陷,未來中國彩電企業(yè)如何破題需早做應對。

 

 

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