2014年中國(guó)智能手機(jī)呈現(xiàn)“冰火兩重天”格局，借助龐大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)及4G契機(jī)，國(guó)產(chǎn)一線品牌出貨量超過(guò)三星等國(guó)際品牌，同時(shí)也帶動(dòng)了大陸本土零組件廠商的興起。中小廠商則在一線品牌的價(jià)格戰(zhàn)中被殃及池魚(yú)，并逐漸被邊緣化。展望2015年，手機(jī)產(chǎn)品形態(tài)將發(fā)生哪些變化？誰(shuí)將被洗掉？誰(shuí)將成為幸存者？海外是否中小手機(jī)廠商最后的救命稻草？手機(jī)芯片也將風(fēng)云再起……

如果要回顧2014年的手機(jī)行業(yè)，運(yùn)營(yíng)商和“4G”必然是繞不開(kāi)的話題。就在這一年的3月，中移動(dòng)停掉了3G產(chǎn)品的補(bǔ)貼，將所有的補(bǔ)貼轉(zhuǎn)向4G市場(chǎng)。反應(yīng)速度最快的酷派因此在2014年的年頭取得了一個(gè)開(kāi)門紅，并成為了國(guó)內(nèi)4G手機(jī)出貨排名第一的廠商。

然而，隨著2014年5月份國(guó)資委減少了三大運(yùn)營(yíng)商近百億補(bǔ)貼，以及接下來(lái)的移動(dòng)反腐，“營(yíng)改增”稅制改革等。因此2014年上半年4G的發(fā)展并不如任意，由于4G終端價(jià)格高、市場(chǎng)進(jìn)入智能機(jī)的存量換機(jī)市場(chǎng)，4G并沒(méi)有引起大規(guī)模換機(jī)潮。一季度4G發(fā)展遲緩，市場(chǎng)豪賭4G的品牌廠家陷入庫(kù)存跌價(jià)的魔咒。

運(yùn)營(yíng)商沒(méi)辦法再依靠每年數(shù)百億的補(bǔ)貼來(lái)拉動(dòng)手機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈了。焦頭爛額的中移動(dòng)不得不調(diào)整自己的4G產(chǎn)品策略，重新提出2014年內(nèi)4G終端保底3,000萬(wàn)，目標(biāo)5,000萬(wàn)的策略。除此之外，由于2014年上半年移動(dòng)補(bǔ)貼用得太快，中移動(dòng)開(kāi)始將補(bǔ)貼對(duì)象轉(zhuǎn)向性價(jià)比更高的中小品牌。調(diào)研機(jī)構(gòu)DisplaySearch的預(yù)測(cè)也支持這一觀點(diǎn)，DisplaySearch認(rèn)為隨著中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)的成長(zhǎng)，智能手機(jī)不只數(shù)量上實(shí)現(xiàn)了快速增長(zhǎng)，同時(shí)在規(guī)格與技術(shù)也取得了大幅進(jìn)步。

不只是CPU的速度與多核心架構(gòu)，同時(shí)對(duì)于4G LTE的需求與顯示器面板的規(guī)格相較于往年都有大幅度的提升，而平均單價(jià)卻是不斷下降。中國(guó)移動(dòng)等運(yùn)營(yíng)商在2014年宣布補(bǔ)貼政策的改變，往后會(huì)逐漸減少對(duì)OEM或者ODM的制造補(bǔ)貼，同時(shí)在未來(lái)三年內(nèi)會(huì)將補(bǔ)貼金額減少至最低金額甚至歸零。補(bǔ)貼政策的改變將對(duì)手機(jī)制造商與品牌產(chǎn)生一定的影響，尤其是高端手機(jī)品牌受到的沖擊的遠(yuǎn)大于中低端品牌。運(yùn)營(yíng)商將在補(bǔ)貼金額壓縮的情況之下減少對(duì)高單價(jià)手機(jī)的補(bǔ)貼，將資源轉(zhuǎn)向中低價(jià)手機(jī)，希望在相同的補(bǔ)貼金額之下，可以銷售更多的智能手機(jī)數(shù)量。

全球智能手機(jī)品牌市占率