近年來(lái)中國(guó)投影市場(chǎng)形勢(shì)持續(xù)低迷，產(chǎn)能過(guò)剩帶來(lái)了嚴(yán)重的庫(kù)存包袱，以低價(jià)作為支撐點(diǎn)的銷售思路疲態(tài)盡顯，頻繁促銷造成的不促不銷現(xiàn)象貫徹始終，越來(lái)越多的廠商都在不斷尋找新機(jī)會(huì)點(diǎn)，以便能夠讓投影產(chǎn)業(yè)重現(xiàn)“生機(jī)”。
業(yè)內(nèi)人士透露，今年對(duì)于整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)分水點(diǎn)，而激光今年在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，就證明投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入真正激光投影時(shí)代了。令人欣喜的是，在這股激光投影風(fēng)暴中，民族投影品牌不但布局積極，而且在技術(shù)專利和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑上都是導(dǎo)向者，因此未來(lái)在激光投影時(shí)代中，國(guó)產(chǎn)投影品牌中的站位將更靠前。
而業(yè)界把新機(jī)會(huì)突破點(diǎn)就放在激光光源這個(gè)新技術(shù)上，激光技術(shù)從14年開(kāi)始，這三年間激光投影的參與廠商數(shù)量翻番、市場(chǎng)存量型號(hào)增長(zhǎng)數(shù)十倍，產(chǎn)品類型完成對(duì)所有可能產(chǎn)品線的精確覆蓋，銷量也實(shí)現(xiàn)了巨大的突破。根據(jù)AVC最新數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年中國(guó)激光投影市場(chǎng)銷售規(guī)模接近4.6萬(wàn)臺(tái)、18.7億元，上半年銷售規(guī)模與去年全年相比分別增長(zhǎng)了3%和24%。
在以激光光源為浪潮的變革周期當(dāng)中，這次不是日系、歐美等品牌在推動(dòng)，反而是民族投影品牌在承擔(dān)先鋒擔(dān)當(dāng)。包括海信、深圳光峰、鴻合、視美樂(lè)、東方中原、AVANZA等國(guó)產(chǎn)投影品牌，在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)以激光為大旗，不斷贏得市場(chǎng)的認(rèn)可度。
業(yè)內(nèi)人士透露，今年對(duì)于整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)來(lái)說(shuō)是一個(gè)分水點(diǎn)，而激光今年在各個(gè)細(xì)分市場(chǎng)多點(diǎn)開(kāi)花，就證明投影市場(chǎng)已經(jīng)進(jìn)入真正激光投影時(shí)代了。令人欣喜的是，在這股激光投影風(fēng)暴中，民族投影品牌不但布局積極，而且在技術(shù)專利和產(chǎn)業(yè)鏈構(gòu)筑上都是導(dǎo)向者，因此未來(lái)在激光投影時(shí)代中，國(guó)產(chǎn)投影品牌中的站位將更靠前。
而近段時(shí)間，在不斷和一些國(guó)產(chǎn)激光投影品牌負(fù)責(zé)人采訪中得知，激光將有可能改變未來(lái)投影市場(chǎng)原有的品牌格局，激光已成為市場(chǎng)話語(yǔ)權(quán)重新分配的切割點(diǎn)，國(guó)產(chǎn)民族投影品牌，將抓住機(jī)會(huì)領(lǐng)先整個(gè)行業(yè)，讓投影顯示行業(yè)格局重新構(gòu)架。
如果說(shuō)上半年激光投影已經(jīng)給了業(yè)界驚喜的話，那么接下來(lái)還會(huì)帶給市場(chǎng)更多的高潮。近期，包括奧圖碼、優(yōu)派、麗訊、奧圖碼、光峰、中航、鴻合等多個(gè)投影大牌廠商向視聽(tīng)圈表示，在后續(xù)的幾個(gè)月會(huì)針對(duì)激光投影機(jī)有重磅產(chǎn)品推出，將進(jìn)一步刺激激光投影機(jī)的應(yīng)用普及。
據(jù)悉，這些廠商表示，將針對(duì)終端市場(chǎng)需求的變化正在進(jìn)行新一輪的經(jīng)營(yíng)調(diào)整。在產(chǎn)品方面，價(jià)格親民、品質(zhì)可靠將逐漸成為主推方向。還會(huì)根據(jù)用戶需求進(jìn)行市場(chǎng)定制化、精細(xì)化運(yùn)作。渠道方面，大力進(jìn)行線上線下的融合互補(bǔ)，雙向互動(dòng)助推體驗(yàn)提升。營(yíng)銷方面，實(shí)現(xiàn)效果更加精準(zhǔn)，通過(guò)產(chǎn)品、服務(wù)打造一種文化歸屬感。努力讓國(guó)產(chǎn)本土品牌憑借激光投影技術(shù)成為整個(gè)投影產(chǎn)業(yè)一道亮麗的風(fēng)景。
AVC預(yù)計(jì)，到2020年，中國(guó)激光投影市場(chǎng)規(guī)?？蛇_(dá)125萬(wàn)臺(tái)、169億元，相比2015年，復(fù)合增長(zhǎng)率分別可達(dá)95%、62%。在國(guó)家政策支持、需求升級(jí)的環(huán)境下，無(wú)論是本土新興企業(yè)，還是傳統(tǒng)投影大咖，都將激光投影作為布局未來(lái)的重要支點(diǎn)，在技術(shù)、市場(chǎng)、商業(yè)模式上不斷探索創(chuàng)新。雖然傳統(tǒng)投影市場(chǎng)持續(xù)下滑，但激光投影已經(jīng)接過(guò)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的大旗，成為投影市場(chǎng)重拾升勢(shì)的最大驅(qū)動(dòng)力量。
雖然投影整體市場(chǎng)局面不太景氣，但是激光卻給了行業(yè)一劑“興奮劑”，可能會(huì)給市場(chǎng)帶來(lái)一個(gè)新“局面”。
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