液晶與激光，開(kāi)始正面交鋒。

3月5日，創(chuàng)維在北京發(fā)布了Q40系列新品，其中82英寸版本價(jià)格僅為22999元。由于市場(chǎng)上80英寸激光電視的價(jià)格20000元左右，這意味著液晶電視和激光電視在80英寸這個(gè)尺寸段的價(jià)差僅在3000元左右。對(duì)于那些潛在的激光電視用戶來(lái)說(shuō)，這個(gè)殺傷力足夠大的定價(jià)或直接將他們拉回到液晶陣營(yíng)。


創(chuàng)維此舉看起來(lái)“激進(jìn)”，但仔細(xì)分析也不難理解其中的邏輯:

從品類競(jìng)爭(zhēng)的角度看，激光電視已經(jīng)在蠶食液晶電視的份額。2018年以來(lái)，激光電視尺寸在不斷下探，從150英寸到100英寸，再到80英寸，2019年更是下探到70英寸。搶奪部分液晶電視的市場(chǎng)蛋糕，是激光電視做大規(guī)模的一個(gè)合理選項(xiàng)。因此，如果能用價(jià)格的武器形成對(duì)激光電視的“反殺”，對(duì)于堅(jiān)守大尺寸液晶電視市場(chǎng)的彩電品牌來(lái)說(shuō)，無(wú)疑是樂(lè)于嘗試的。

從品牌競(jìng)爭(zhēng)的角度看，最好的防守就是進(jìn)攻。雖然創(chuàng)維目前占據(jù)著中國(guó)OLED電視市場(chǎng)的半壁江山，但客觀地看，與專注QLED的TCL和專注激光電視的海信這兩大狠角色缺席也有關(guān)。而最新的信息顯示，海信即將入局OLED市場(chǎng)，創(chuàng)維無(wú)疑迎來(lái)了一個(gè)強(qiáng)勁對(duì)手。海信此前重資源投入激光電視，在激光電視市場(chǎng)如同創(chuàng)維在OLED電視市場(chǎng)一樣一騎絕塵，在創(chuàng)維沒(méi)有選擇深度介入激光電視的情況下，用性價(jià)比極高的液晶電視對(duì)標(biāo)同尺寸段的激光電視，也能起到“敲山震虎”和戰(zhàn)略牽制的作用。

不過(guò)，目前創(chuàng)維本月只能拿出300臺(tái)82英寸Q40進(jìn)行全球預(yù)售，產(chǎn)能不足還是一個(gè)比較大的掣肘。當(dāng)然，與“阻擊”激光電視相比，創(chuàng)維更大的抱負(fù)還是在OLED市場(chǎng)。按照創(chuàng)維電視高管的話說(shuō)，2019年創(chuàng)維的目標(biāo)是要占中國(guó)OLED電視的6成市場(chǎng)。

在彩電業(yè)整體增長(zhǎng)遲滯的大環(huán)境下，OLED和激光雖然體量都不算大，但都在翻倍成長(zhǎng)，發(fā)展?jié)摿薮蟆Ｈ绻?0-80英寸這樣的尺寸段，液晶能夠與激光在價(jià)格上能形成基本相持的局面，那么對(duì)于激光市場(chǎng)的擴(kuò)容會(huì)產(chǎn)生不小的沖擊。畢竟在更大的尺寸段，一方面市場(chǎng)規(guī)模有限，另一方面液晶的成本會(huì)激增，并不適合與激光正面廝殺。

無(wú)論怎樣，液晶與激光的交鋒，如果能推動(dòng)技術(shù)的進(jìn)步、成本的下降以及用戶體驗(yàn)的提升，對(duì)于產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)者來(lái)說(shuō)都是好事。而如果通過(guò)這一輪競(jìng)爭(zhēng)，實(shí)現(xiàn)液晶、激光、OLED走上差異化發(fā)展之路，最終覆蓋各自的人群和市場(chǎng)，也是一個(gè)我們樂(lè)見(jiàn)的結(jié)果。