11月26日晚11點(diǎn)半，格力電器（000651,SZ）通過官方微博、官方公眾號同步發(fā)布《格力“再掀11·11百億大讓利”公告》。格力電器稱，今年“雙11”期間，格力開展“30億大讓利”活動，總銷售額突破100億元，由于“雙11”只有一天時間，非常短暫，許多消費(fèi)者想買都沒有買到，應(yīng)廣大消費(fèi)者訴求，格力電器現(xiàn)再開展“再掀11·11百億大讓利”活動，活動機(jī)型是“俊越”、“T爽”系列空調(diào)，變頻空調(diào)最低1599元/臺，定頻空調(diào)最低1399元/臺。

家電行業(yè)分析師劉步塵告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，與上次大讓利僅限“雙11”當(dāng)天不同，這次讓利無截止日期。預(yù)計(jì)美的等品牌將會跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)新一輪價格戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。而且預(yù)計(jì)這波價格大戰(zhàn)對空調(diào)行業(yè)的影響將遠(yuǎn)大于“雙11”。

格力今年價格戰(zhàn)力度空前

根據(jù)格力電器的公告，今年“雙11”期間，公司大促銷帶來了超過100億元的銷售收入，不僅打擊了低質(zhì)低劣產(chǎn)品，更讓廣大消費(fèi)者得到了價格優(yōu)惠和品質(zhì)享受。本次開展“再掀11·11百億大讓利”活動，使更多消費(fèi)者充分享受到格力優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品帶來的生活改變，進(jìn)一步打擊低質(zhì)低劣產(chǎn)品。活動時間是從2017年11月27日開始，銷售渠道是格力網(wǎng)“董明珠的店”及全國各地授權(quán)專賣店，活動機(jī)型是“雙11”同類機(jī)型，價格政策是與“雙11”同等價格。

《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者了解到，格力電器上一次發(fā)動價格戰(zhàn)是在2014年的國慶節(jié)前夕。當(dāng)時，格力電器方面宣布“百億讓利”打響空調(diào)價格戰(zhàn)。這一次，格力電器的降價力度和決心似乎比2014年更大、更堅(jiān)定，讓利幅度空前。

不過，行業(yè)人士多數(shù)對格力的這一輪降價并不意外。劉步塵今日（11月27日）上午對《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者表示，多年不見的空調(diào)行業(yè)價格戰(zhàn)今年再度回歸，主要原因有兩個：一是目前空調(diào)庫存仍然持續(xù)在高位，一個“雙11”大促未能根本解決高庫存問題；二是空調(diào)市場疲態(tài)盡顯，“雙11”過后銷售一落千丈。

中國家用電器商業(yè)協(xié)會常務(wù)副秘書長張劍鋒則表示，格力再次掀起“雙11”同等力度大降價促銷，足以說明格力前期大促銷未達(dá)到董明珠的預(yù)期目標(biāo)，同時也可以洞見格力電器庫存壓力之大，年度營收增長壓力恐怕也不小。

奧維云網(wǎng)（AVC）最新監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，“雙11”之后的那周（11月18日至24日），空調(diào)線下市場銷售規(guī)模近1.89億元，同比下滑35.87%，線上市場銷售監(jiān)測數(shù)據(jù)尚未公布。

此前奧維云網(wǎng)白色家電事業(yè)部研究副總監(jiān)王永濤接受記者采訪時曾表示，縱觀格力電器“雙11”的促銷機(jī)型，主要是以定頻和3級能效產(chǎn)品為主，格力大促的主要原因是想要優(yōu)化和調(diào)整庫存結(jié)構(gòu)。如果格力的庫存沒有優(yōu)化到其想要的水平，不排除會再在價格上有動作。

哪些品牌會跟進(jìn)？

事實(shí)上，誰也無法忽視格力電器掀起的價格戰(zhàn)。11月9日晚，格力電器宣布“讓利30億”后，美的空調(diào)打出“空調(diào)要新鮮，拒絕老庫存”的廣告語，暗示格力降價是為淘汰老產(chǎn)品。海爾空調(diào)方面也打出“認(rèn)準(zhǔn)生產(chǎn)日期，拒絕庫存機(jī)”的廣告口號，同時推出“淘汰低能效，換新暖中國”的活動。雖然格力空調(diào)后來被證實(shí)并非老產(chǎn)品，但從中不難嗅到空調(diào)巨頭間的火藥味。

海信空調(diào)也迅速跟進(jìn)，連發(fā)兩份公告補(bǔ)貼消費(fèi)者和經(jīng)銷商。此外，創(chuàng)維空調(diào)、長虹空調(diào)也聲稱要跟進(jìn)“雙11”活動。其他品牌廠商則沒有太多的動作，包括志高空調(diào)及格蘭仕等品牌。

劉步塵告訴記者，格力電器這次宣布“百億讓利”，預(yù)計(jì)美的會很快做出響應(yīng)，其他品牌也將跟進(jìn)，空調(diào)行業(yè)新一輪價格大戰(zhàn)箭在弦上不得不發(fā)。“這輪價格戰(zhàn)有可能拉低整個行業(yè)利潤率約3~5個百分點(diǎn)。”

具體到品牌，劉步塵認(rèn)為，格力發(fā)起價格大戰(zhàn)可以收到洗牌之效，格力空調(diào)的市占率預(yù)計(jì)會提升；美的的市占率也可能提升，但預(yù)計(jì)增幅小于格力。此外，對于志高空調(diào)，這一輪價格戰(zhàn)將是“雪上加霜”，對于奧克斯也是壞消息。

11月27日上午，記者聯(lián)系美的空調(diào)相關(guān)人士，但截至發(fā)稿未能得到回應(yīng)。